作家/潘卓伦【KMI-080】パンスト妄想脚 ASUKA
剪辑/墨言
都说当今汽车媒体很卷，有东说念主把车运到非洲、北极自驾，有东说念主专科服化说念加持变身“戏精”，还有东说念主私费买车作念民间碰撞测试。而在8月18日的“超等818冠军之夜”上，易车拉上央视频又整了个“花活”——体育冠军+汽车互动直播营销。
“跑车诚然有推背理性能好，但路感相比强，我如故正式底盘避震的得志感多一些。”毕竟是体育冠军，当年用“洪荒之力”冲破100米仰泳宇宙记载的傅园慧，一启齿就知说念是坐过不少车的。
而像傅园慧同样对车有追求的，还有体操奥运冠军何可欣、拳击奥运冠军邹市明、女足亚洲杯冠军赵丽娜、羽毛球冠军鲍春来。
游水世界冠军傅园慧
羽毛球世界冠军鲍春来
女足亚洲杯冠军赵丽娜
体操奥运冠军何可欣
拳击奥运冠军邹市明
5位体育冠军，加上总台阁下东说念主贺炜、马凡舒，以及楚少、王晨、吴寒三位易车“品性保举官”的威望，让“超等818冠军之夜”成为车圈乃至体育圈焦点。法例8月19日10:00，直播全网不雅看量3323.7万，相干话题全网阅读量超1.7亿。
这么一场破圈直播，不仅让吃瓜巨匠看到了体育冠军的另一面，也给了节主义超等品性伙伴东风风神、腾势汽车、长安马自达、上汽荣威、一汽丰田等汽车品牌一个拓宽圈层的契机。这在价钱战尖锐化，流量即王说念确当下，至极关节。
01
冠军加持，干货与整活皆飞
论新车直播，扫数汽车品牌都在作念，包括参与到本次直播中的5个品牌。但要干货与整活兼备，还得看“超等818冠军之夜”。
算作一场汽车科技会通体育竞技主题的直播节目，“超等818冠军之夜”以卓绝、最初、梦念念、挑战和高出五假话题为节目轴线，每个话题搭配一个体育冠军和品牌车型，通过品牌TVC时期、权利口播、冠军时期、东说念主车互动、游戏PK、福利时期等多种顺序，将整场直播有机串联。不雅众既能听体育冠军论述夺冠之路背后的故事，点评本届巴黎奥运会赛事和选手的说明，还能了解“冠军车型”的前卫科技和驾乘体验。
同期体育冠军与汽车玩活儿的局面更是大有看头。就以智能座舱语音识别这一个功能为例，前有赵丽娜用四川话“调戏”东风风神L7被惊喜奏凯识别，后有邹市明嘴巴像机关枪同样承接给荣威D7 DMH下教导，将方言识别、承接识别等功能直不雅展示的同期还充满了意旨性。
为什么体育冠军和汽车品牌之间大致“互相奔赴”，成为一种有用的传播典礼？
不丢脸出，“超等818冠军之夜”通过挑战和游戏顺序中的互动，增强了不雅众对汽车品牌的招供感和包摄感。当鲍春来在行驶的新动力车中打羽毛球时，跟着球进框，汽车自如的性能似乎也无需多言。在这些顺序中，不雅众不错更千里浸式地参与并体验到品牌的独到魔力，从而愈加真切地了解品牌的科技含量和文化价值不雅。这种互动式的体验边幅，让不雅众在毛糙惬心的氛围中招揽品牌信息，有用擢升了品牌的好感度和忠诚度。
与此同期，楚少、王晨、吴寒三位专科汽车东说念主牵线搭桥，将每一款车的特色都了然入怀地先容了一遍。其中有一些细节，别说是网友，便是车主可能都不知说念。
举例，全新腾势N7不挑桩的升压充电时间，长安马自达EZ-6的车主驾驶习尚打分系统（IDM）以及5种自动停车功能，还有一汽丰田亚洲龙可令车表里杂音差值达15分贝的降噪密封玻璃。
除了节目赏心好意思瞻念外，“超等818冠军之夜”还给不雅众粉丝们准备了一系列超值购车福利。不仅有定金膨大、种种尊享事业、置换补贴等车企方面提供的优惠计谋，还有易车平台救济的十亿补贴优惠，关于遐想要买车的小伙伴来说不错说是衷心拉满。
关于扫数的不雅众来说，“超等818冠军之夜”应该都是有得益的2.5小时。
02
“冠军之夜”背后的流量和营销策略
从2021年的台网联动界说标杆，到2022年的跨场景直播长线消耗，到2023年的聚焦增长全生态转念，再到2024年的东说念主车生态的融合共融，“易车超等818”也曾来到第四个年初。算作行业里具有代表性的营销IP，“易车超等818”为汽车品牌绽放了得到声量、刺激销量的新窗口。
历程对往常几年教育的转头，本年“易车超等818”摄取了有传播遵守加成的本色互助方央视频，从传播渠说念上就为参与到直播中的汽车品牌打上一剂强心针。据悉，央视频算作国度级5G新媒体平台，全网新媒体矩阵账号粉丝数9200万+，重迭易车的媒体矩阵，遮蔽的粉丝用户数目数以亿计。
羽田爱蓝色妖姬渠说念强势的同期，本年恰逢奥运年，易车当然也不会错过这个热门合手手。本年“易车超等818”邀请来傅园慧、邹市明、何可欣、赵丽娜和鲍春来5位体育冠军，一方面为直播关联到了社会热门，另一方面还为汽车品牌触达到了冠军粉丝圈层。
在微博、抖音等主流搪塞平台上，参与到本次直播行为的体育冠军均有着巨大的粉丝基础。举例傅园慧，她在微博有727万粉丝，抖音粉丝也达到101万；邹市明、鲍春来、赵丽娜、何可欣的微博粉丝整个数目也超过1300万。
亿级粉丝的扩圈营销，在面前价钱战刺刀见红的车市中，可谓弗成多得。配合有用的本色策略，“超等818冠军之夜”汽车直播不仅有流量，还能留量。
事实上，当下车市的话题性是不缺的，缺的是流量以及将流量转念为有用销售行踪的技能，这亦然汽车品牌在社媒环境中的大课题。这条款新车传播不仅要能蹭热门、造话题，更关节的是要有值得相信的形象、口碑以及符合的氛围，将用户导流到销售私域。这恰是易车的上风以及价值场地。
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